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一、項目信息

（1）采購人：廣州市廣播電視臺

（2）采購項目編號：GZSW23162FD4203

（3）項目名稱：廣州市廣播電視臺2024~2025年廣告監(jiān)測服務項目

（4）采購項目預算金額（元）：人民幣120萬元

（5）擬采購的貨物或服務的說明：

1.廣告監(jiān)測結算；結合收視數(shù)據(jù)進行廣告收視點評估和結算；廣告播出后的評估和投放分析，證明廣告效果。

2.使用CTR數(shù)據(jù)進行市場分析，幫助采購人了解市場變化和品牌異動，更好地開拓市場。

3.通過CTR對新媒體廣告的監(jiān)測，有利于采購人更了解新媒體行業(yè)廣告動態(tài)，更便于的開展新媒體廣告業(yè)務。

（6）采用單一來源采購方式的原因及說明：

 1.央視市場研究股份有限公司（以下簡稱“CTR”）是中國最大的專業(yè)市場與媒介研究機構，創(chuàng)建于1995年，是中國國際電視總公司和世界第二大傳媒集團WPP共同組建的中外合資公司。CTR是國家統(tǒng)計局認定的首批符合條件的涉外調(diào)查機構之一，在行業(yè)內(nèi)率先通過了ISO9001質(zhì)量管理體系認證和ISO20252標準認證。

2.CTR基礎數(shù)據(jù)是采購人出具給客戶的廣告播出證明，屬于客觀的第三方數(shù)據(jù)來源，具有權威公正性，不可或缺；并且采購人現(xiàn)有廣告客戶均認可CTR的播后數(shù)據(jù)，并以CTR播后數(shù)據(jù)與采購人核查廣告播出情況。

3.CTR交付的數(shù)據(jù)不僅能讓采購人及時了解本臺的廣告及節(jié)目播出情況，還能為采購人提供競爭媒體廣告及節(jié)目播出情況，了解競爭媒體的客戶結構及投放情況，幫助采購人更好的開拓業(yè)務。監(jiān)測數(shù)據(jù)均由AdEx? Power廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析軟件、 AD Search電視廣告串播查詢系統(tǒng)等進行處理及加工，這些軟件及系統(tǒng)均為CTR開發(fā)，CTR擁有計算機軟件著作權。

4.CTR是目前監(jiān)測服務市場上唯一能夠提供27年全媒介廣告連續(xù)性數(shù)據(jù)的公司。全媒介包括電視、電臺、報紙、雜志、戶外，互聯(lián)網(wǎng)等，能夠充分反映中國廣告市場全貌。

5.中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)是CTR與Kantar Media集團等共同建立的中外合作企業(yè)?，F(xiàn)CTR為CSM的大股東，持股比例占60%。CSM是采購人的2023年-2025年收視數(shù)據(jù)監(jiān)測服務供應商，在CSM的軟件中導入CTR的數(shù)據(jù)生成廣告效果評估數(shù)據(jù)（毛評點和到達率等），能夠完美匹配CSM的收視數(shù)據(jù)。

該項目屬于下列第（一）種情形

（一）只能從唯一供應商處采購的；

（二）發(fā)生了不可預見的緊急情況不能從其他供應商處采購的；

（三）必須保證原有采購項目一致性或者服務配套的要求，需要繼續(xù)從原供應商處添購，且添購資金總額不超過原合同采購金額百分之十的；

（四）法律法規(guī)規(guī)定的其他情形。

二、擬定供應商信息

名稱：央視市場研究股份有限公司。

地址：北京市西城區(qū)德外大街5號。

三、公示期限

2023年11月24日至2023年12月1日（公示期限不得少于5個工作日）。

四、其他補充事宜：

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五、聯(lián)系方式

發(fā)布人：廣州順為招標采購有限公司

發(fā)布時間：2023年11月3日